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¿Cómo afectará el ambiente macroeconómico actual a la industria de la moda?

Es momento de detenernos a analizar los cambios que están ocurriendo a nivel global para poder prever cuáles serán las consecuencias a nivel macroeconómico y cómo afectarán a la industria de la moda durante 2017.

Este año el panorama mundial será de retos a nivel político ya que los conflictos internos de cada país, el terrorismo que sigue siendo causa de preocupación para los negocios en varias regiones del mundo y que este año puede alcanzar niveles de actividad sin precedentes según el U.S. Commitee on Armed Services, la salida del Reino Unido de la Unión Europea que ya ha devaluado su moneda a un tipo de cambio que había dejado atrás desde hace 168 años, y la toma de poder, en Estados Unidos, de un presidente que parece querer cerrar los canales de libre comercio entre el país que representa y sus aliados, son factores potenciales para interrumpir la cadena de valor de la moda.

A nivel económico experimentaremos un crecimiento volátil y desigual; las compañías de moda pueden verse afectadas en cualquiera de sus áreas,  incluso en todas, a causa de la demanda de los consumidores en general, el flujo del turismo, el ajuste de precios, la regulación de las tasas de cambio y los costos de producción e insumos. Sin embargo, existen soluciones estratégicas que pueden ayudar a reducir el impacto del panorama en la industria, como saber ajustar las estrategias en tiempo real con base en las necesidades inmediatas de los consumidores, crear cadenas de abastecimiento ágiles que garanticen la disponibilidad del producto en todo momento, diversificar la marca, sus categorías y las estrategias de integración a niveles geográficos locales, y salvaguardar el flujo de efectivo mediante la buena administración y reducción de costos.

Pero, analicemos más a fondo el punto de la segmentación y planeación de estrategias locales. En el panorama global del crecimiento lento de la industria que enfrentaremos este año, dicho crecimiento también será desigual, aún más si se analiza por sectores. McKinsey&Company reporta que ciudades como Tianjin en China y Delhi en India son excelentes mercados para el sector de la joyería, mientras que la Ciudad de México es uno de los puntos más prometedores de crecimiento para el mercado del calzado, en The State Of Fashion 2017 publicado por Business of Fashion; esto significa que las compañías de moda deberán prestar más atención a su estrategia de abastecimiento a nivel local, pues los productos o categorías predominantes en una ciudad pueden no serlo en otra necesariamente. La época de generar estrategias a nivel global quedó atrás; este será el año de activar la industria a nivel local.

Otro factor demográfico que definitivamente jugará un papel muy importante en el desarrollo económico de la industria durante 2017 es el contraste entre los dos grupos clave de consumidores que continúan creciendo exponencialmente: adultos retirados y millennials. Desde el año pasado, los millennials son la generación predominante que habita nuestro país vecino, Estados Unidos; a nivel global, aproximadamente el 85% de ellos viven en mercados emergentes y tienen un poder adquisitivo de hasta $2.5 trillones de dólares en conjunto, como lo indica el estudio infográfico Millennials Coming Of Age publicado por Goldman Sachs. Sin embargo, los factores principales que consideran al hacer una compra, también los comparte la generación de adultos retirados: valor, calidad e imagen.

Por lo tanto, durante 2017 las compañías de moda tendrán que diseñar sus estrategias considerando a jóvenes y adultos mayores, tomando como punto de partida los puntos en los que convergen más allá de la brecha generacional, además de analizar las tendencias de mercado a nivel local, ciudad por ciudad, para lograr un crecimiento a nivel económico.

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