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¿Cómo aprovechar las nuevas características de Snapchat en la industria de la moda?

Desde que Snapchat llegó a la escena digital en 2011 ha sido una plataforma social bastante controversial. Sin duda, su propósito ha evolucionado tanto que ha pasado de ser una aplicación de mensajería instantánea, cuya principal característica eran las fotografías instantáneas que se borraban inmediatamente después de unos cuantos segundos, a ser una red social para compartir momentos al instante, a través de fotos y videos, de la forma más divertida.

Cuando Snapchat dejó de ser un enlace entre dos personas y pasó a ser una herramienta de difusión hacia una audiencia mayor, las industrias voltearon a verla y, a partir de entonces, han tenido que desarrollar su parte creativa para generar estrategias de contenido que no sólo sean entretenidas, sino que también generen clientes prospecto y conversiones a ventas. Una de esas industrias es la de la moda.

A pesar de que, por excelencia, Instagram ha sido la red social preferida para las marcas de moda debido a su naturaleza visual y estética, además de que es una plataforma idónea para publicar fotografías maravillosas y aspiracionales que permanecerán por siempre, o al menos por más de 24 horas; algunas han migrado a Snapchat y lo están haciendo increíble.

Sin embargo, pareciera que no todas están listan para dar el salto debido a la falta de herramientas de medición y características de conversión inmediatas en la app. Eso está a punto de cambiar, pues Snapchat está por agregar nuevas herramientas a su plataforma y más vale que las aproveche la industria de la moda.

Recientemente Snap Inc. anunció que muy pronto permitirá agregar deep links (enlaces a puntos específicos de un sitio web como, por ejemplo, la página de un producto y sus características, listo para ser agregado al carrito de compra) a las fotos y videos que se comparten en Snapchat, y una innovadora característica de auto-llenado de formas. Esto significa que los usuarios podrán visualizar la landing page (o página destino) de un ad sin tener que salir de la app y llenar formas para suscribirse a un newsletter o para recibir un código promocional con un toque — una característica con la que no cuenta Instagram.

Para la industria de la moda, la próxima actualización de Snapchat puede convertirla en una carta fuerte a la hora de planear estrategias sociales pues Snap Inc. continúa en crecimiento; la compañía está en el camino correcto y se prospecta que cierre el año con ingresos de $1 billón de dólares, además de que podría empezar a cotizar en la bolsa a partir de Marzo.

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