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Athleisure, el nuevo lujo que busca transformarte en una mejor versión de ti mismo

A medida que los modelos de negocio, las estrategias de marketing y las tendencias de consumo van evolucionando, también lo hacen las necesidades de los consumidores como resultado de una concientización y adopción de conceptos como bienestar, salud y sustentabilidad para tener un mejor estilo de vida.

Mientras que hace algunos años el lujo, sobre todo en moda, se concentraba en las grandes firmas de diseñadores que, colección tras colección, lanzaban prendas de deseo que respondían a una necesidad de lucir glamorosas sacrificando la comodidad en muchas ocasiones; hoy en día los códigos de vestimenta han cambiado y han sido más permisivos privilegiando el estilo casual.

Una de las tendencias que ha ganado popularidad a nivel internacional recientemente es la de revaluar la cultura del deporte no sólo como una disciplina para atletas, sino como un estilo de vida entre una comunidad de consumidores que busca un mejor estilo de vida a través del ejercicio pero que, a diferencia de los deportistas, está también preocupada por el estilo, el diseño, la apariencia y el status, además de la comodidad. Athleisure es un concepto que surge a partir de la necesidad de integrar la funcionalidad y estética del activewear tradicional con el atractivo de las tendencias de moda en las pasarelas.

Athleisure representa el balance perfecto entre fitness, moda, y la tendencia de bienestar a través de un estilo de vida saludable; sin embargo, no pudo quedarse ahí, también ha tenido que evolucionar. Mientras que cientos de marcas, tanto de lujo como comerciales, han adaptado sus líneas de productos para aprovechar el valor económico de este nicho, hoy en día el concepto trasciende la necesidad de lucir saludable, sino que busca realmente transformar al consumidor en una mejor versión de sí mismo.

La idea de crear experiencias transformadoras no es sólo una estrategia de marketing, sino un producto de lujo por sí mismo. Esto responde a la necesidad de innovación del producto en mercados de consumo como parte de la evolución del valor económico descrita por B. Joseph Pine II y James H. Gilmore en The Experience Economy: la mercancía se convierte en bienes o servicios, estos en experiencias y estas en transformaciones personales, donde un mejor tú es el producto en última instancia.

EA7 es la línea de activewear de Emporio Armani que ejemplifica el concepto de athleisure en su totalidad, ya que fusiona a la perfección estilo y desempeño, además de que busca transformar genuinamente a su consumidor a través de experiencias integrales que comprenden fitness, belleza y salud.

EA7 apuesta por ese compromiso que todos hacemos con nosotros mismos, que nos ayuda a superar barreras y miedos, y que nos guía hacia donde queremos llegar. Cree en esa fuerza que viene desde adentro y que tiene que ver más con un valor que con un atributo físico: la determinación. El trabajo en equipo, pasión, estilo, coraje, sacrifico, determinación y confianza son intrínsecos al ADN de la marca.

El lujo definitivo de EA7 llegó por primera vez a América y eligió Vía Santa Fe, en la Ciudad de México, como el sitio ideal para abrir su primera boutique desde el pasado mes de diciembre. Visítala y forma parte de la tendencia de moda que irá en aumento durante este año.

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