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¿Hacia dónde irá la industria de la moda durante el 2017?

El año está comenzando y la industria de la moda está tratando de adaptar sus estrategias de acuerdo a las tendencias de la economía global, el consumo, el marketing y el cuidado al cliente previstas para 2017.

Mientras que el año pasado la industria avanzó lentamente debido a la inestabilidad e incertidumbre de una economía global que cambiaba constantemente; los análisis de tendencias sugieren que este año se recuperará ligeramente y de manera paulatina.

A pesar de que la mayoría de los expertos en la industria esperan que las condiciones mejoren durante 2017, sobre todo en el sector de moda asequible para el consumidor promedio, también es importante tomar en cuenta que muchos de ellos preven que las condiciones empeoren, especialmente en los segmentos de lujo quienes no esperan recuperarse del todo este año.

¿A qué se debe este comportamiento? Sin duda, debemos tomar en cuenta el impacto de los cambios políticos que hasta el momento siguen su curso alrededor del mundo: la salida del Reino Unido de la Unión Europea, las recientes resultados de las elecciones en Estados Unidos, los pronósticos del PBI (Producto Interno Bruto), además de otro indicadores de la macroeconomía como el volátil precio de los combustibles y servicios urbanos; todo parece resultar meramente especulativo.

Pero no todo el panorama es negativo; este año se preve un incremento general en todos los segmentos de la moda, excepto quizá en el segmento de las tiendas de descuento. La tendencia indica que los ganadores serán los segmentos de moda asequible y lujo asequible, ya que ambos se verán beneficiados por dos nichos de consumidores: aquellos que descenderán del segmento de lujo hacia el segmento de lujo asequible, y aquellos que subirán de las tiendas de descuento a la moda asequible.

Este año no esperamos ver una categoría de producto estrella; sin embargo, las tendencias indican que el activewear continuará siendo la categoría predominante durante el 2017, como lo fue durante el 2016. Athleisure seguirá siendo la tendencia a la que se seguirán sumando más y más marcas y puntos de venta a través de experiencias transformadoras.

En resumen, a pesar de que la industria de la moda tendrá un desarrollo positivo durante el 2017, quienes jugamos nuestras cartas en ella debemos permanecer conscientes de los retos a los que nos enfrentaremos como la volatilidad, la incertidumbre y los cambios imprevistos en la economía global. La industria debe enfocarse en las buenas practicas que son y seguirán siendo tendencia este año: la experiencia del cliente a través de una excelente estrategia de CRM (Consumer Relationship Management), y la presencia de la marca y el negocio en todos los canales de consumo y marketing, como el comercio electrónico y el marketing digital.

*Con información obtenida del reporte de tendencias The State Of Fashion 2017, publicado por Business of Fashion y McKinsey&Company.

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