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La importancia del official merch con estilo en las giras musicales

¿A quién no le gusta pasar una noche viendo a su artista favorito cantar todas esas canciones que han formado parte de su día a día e, incluso, de momentos especiales? Asistir a un concierto es, sin duda, una de las experiencias más emocionantes que podemos experimentar a cualquier edad; sin embargo, asistir a una presentación de un artista durante su gira mundial, es formar parte de algo más grande, algo que está haciendo historia alrededor del mundo y que compartes con millones de personas más que, aunque no conoces, vivieron lo mismo que tú por una noche. Seguro quieres esa camiseta para recordarlo por siempre.

La industria de la música se ha re-inventado no sólo en sus sonidos, géneros, voces, caras y estilos, sino también en la manera en que ha continuado siendo redituable como negocio. Cuando la música digital llegó a nuestras vidas, la industria de la música tuvo que hacer un giro de 180º en sus estrategia pues, anteriormente, su principal ingreso provenía de la venta de discos; mientras que ahora la música ni siquiera se posee, pues servicios de streaming como Spotify o Apple Music son las plataformas más populares para escucharla.

Hoy, las presentaciones en vivo representan el núcleo de la estrategia de negocios de los artistas; eso y su posicionamiento como marca a través de su official merch.

¿Te has dado cuenta que cada vez más artistas han mejorado muchísimo el diseño de su mercancía oficial? Actualmente las giras mundiales de los artistas más populares no sólo se enfocan en dar un espectáculo increíble a nivel de luces, sonido y performance, sino que también responden a una estética visual creada especialmente para desarrollar todo el concepto. El official merch no sólo va completamente alineado a ello, sino que es creado con especial dedicación pues probablemente reportará ganancias mayores que cualquier tienda de retail importante en un sólo día.

Estrellas como Justin Bieber, Rihanna, Kanye West, Ariana Grande, Beyoncé y Lady Gaga han capitalizado de verdad esta rama de su estrategia como marca pues, para sus giras mundiales más recientes, han creado verdaderas piezas de deseo para fanáticos y fashionistas. Acerca del gran éxito de esta nueva tendencia, Jerry Lorenzodiseñador y fundador de Fear Of God, con base en Los Angeles, quien co-creó algunos de los looks que Justin Bieber usa en su más reciente tourdijo a Business Of Fashion:

“Todo está ligado a la experiencia que tuviste en el show. En la moda, como en todo, la gente quiere conectarse con una experiencia real, con una emoción real. La gente quiere expresar eso.”

El official merch y su estrategia de mercado ha evolucionado tanto que su venta ya no está determinada por la cantidad de shows y las ciudades alrededor del mundo que un artista visite. Ahora, por ejemplo, el official merch de Lemonade se puede adquirir en la tienda online de Beyoncé — quien incluso ha lanzado ediciones especiales con motivos navideños —, el Dangerous Woman Tour merch de Ariana Grande está disponible en su sitio oficial y Lady Gaga acaba de darle un nuevo giro a esta tendencia, pues hace apenas unos días lanzó el official merch de su tour Joanne en colaboración con Urban Outfitters; es decir que no sólo estará a la venta en el sitio oficial de Gaga, no sólo estará a la venta durante sus conciertos, también estará a la venta en las tiendas físicas de Urban Outfitters así como en su tienda online. ¡BUM!

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